家電消費進入快車道

　　在中國，家電已經在城市得到普及，近兩年正在向農村快速推進。隨著家電的普及，人們不禁擔心這個產業終有產能過剩、市場飽和的一天。但隨著科技的進步和發展，家電的更新速度也將越來越快，這給家電生產企業帶來了較強的發展勢頭

　　上世紀70年代，家電在發達國家基本普及。但在發展中國家，家電普及至今還沒有真正完成。最早的家用電器多半是在歐洲發明的，而真正大規模投入使用則是從美國開始的。家電的使用極大地改變了人們的生活方式。可以說，自上世紀以來，人類生活質量的提高，在很大程度上得益于家電的發明與普及。

　　中國的家電業發展頗為奇特，在上世紀70年代中期之前基本是一片空白，此后則出現了排浪式的推進過程，到上世紀90年代中期，家電已經基本在城市普及，時下正快速推向農村。目前，中國已經是世界上最大的家電消費國，基本家電的普及率遠遠高于發展中國家平均水平，甚至超過了一些中等發達國家。

　　對于家電行業 ，人們存在的一大疑慮是，在其基本普及以后，下一步的發展空間在哪里？人類對家電的消費，是否會有飽和的一天？這應該說是一個很現實的問題。在家電大規模普及的過程中，社會必然會形成巨大的家電生產能力，而普及基本結束以后，這種生產力是否會過剩呢？

　　這些擔憂是有道理的，發達國家在家電普及以后，廠商的日子就難過了。幸好后來中國等一些發展中國家的家電消費興起，一部分過剩的生產能力有機會實現轉移。隨著家電的普及，中國家電生產能力也發展為世界第一，這又進一步加深了人們的不安。在證券市場上，很多人把產能過剩視為家電行業的最大風險。

　　不過，從最近幾年的實踐來看，雖然家電在很大程度上得到了普及，但還有一定的潛力可挖。中國在2009年實施了“家電下鄉”和“以舊換新”的財政補貼政策，結果，一下子拉動了家電消費的新一輪高潮。

　　應該說，基于中國的國情及家電行業的特點，一些有針對性的政策的落實，的確能夠形成有效的長期刺激，這對于行業的持續穩定發展具有積極意義�？茖W技術的進步，也使得家電行業的產品更新相當快，特別是黑色家電及小家電，幾乎是兩三年更新一代。

　　家電在傳統觀念中是耐用消費品，但時下在很大程度上卻具有快速消費品的很多特征。因此，那些占有技術與開發優勢的家電生產企業，就有足夠的能力通過調整產品結構以及推出時尚新品 ，來保持生產方面的領先地位。

　　與此同時，在渠道方面具有優勢的家電銷售企業，也完全有機會在不斷膨脹的家電消費中獲得發展空間�？傊�，盡管家電普及程度已經不低，但家電消費的后勁仍然很足，所謂的產能過剩，只是局部的、結構性的，而非根本性的。

　　家電的快速更新應該是一個世界性的趨勢，而中國因為市場大，生產能力強，發展家電行業具有更好的條件。人們注意到，近幾年來，中國的家電企業總體上保持了很強的發展勢頭，與海外大企業的競爭力也在提升。這就是時下中國資本市場上家電板塊受到廣泛認同的最基本原因。

　　家電業具投資潛力

　　在資本市場上，家電板塊股票往往以業績良好、經營穩定的形象示人。隨著更多產品升級換代帶來的市場需求 ，家電類上市公司發展空間將不斷擴大。對于投資者來說，家電類上市公司的投資機會也會更多

　　對任何一個行業來說，市場需求的旺盛是其發展的最基本動力。通過前面的分析，我們已經看到，在世界范圍內，對家電的需求很大，這既有普及程度有待進一步提高的因素，更有產品升級換代帶來的需求深化因素，所以，發展的驅動力還是很強的。而這些積極因素在中國則表現得更為突出，因此，中國的家電行業有大大超越世界平均發展水平的基礎，并將在國際家電生產與銷售領域 占據越來越重要的地位。