壁紙行業 沒落貴族期待復興
互聯網在線調查顯示，國內有47%的消費者在裝修墻面時愿意使用壁紙。但數據顯示，目前我國壁紙市場普及率依然不到1%，這與壁紙發源地歐美以及韓國等地早已達到70%至90%的普及率有著強烈的反差。
壁紙行業從興起到沒落，經歷了怎樣一條起起落落的軌跡，它的復興之路還有多遠？與企業老總一一給出了答案。
起伏之路
“非常賺錢�！比崛槐诩埜笨偨浝砣~友金回憶20世紀90年代初壁紙行業狀態時說。當時，壁紙生產供不應求，他在福建福貝壁紙的北京辦事處，每天都在加班生產，廠房外面排著很多車等著拉貨。甚至有個別業內企業老板開玩笑說：“我們不是生產壁紙的，我們是印鈔的。”
供不應求帶來的是豐厚的利潤，在剛開始發展的階段，出廠價每平方米60元的壁紙實際成本每平方米只有30元。從1989年開始，價格競爭開始了，個別廠商為了降低成本開始偷工減料。
葉友金認為，壁紙行業在最初的發展階段，引進的都是臺灣或者韓國的老舊設備，所以生產出來的壁紙沒有設計的創意，工藝也比較落后，個性化和藝術性這兩個壁紙最基本的價值無法體現出來。立邦漆等色彩涂料一出現，大規模的廣告攻勢加上價格優勢，壁紙就慢慢遠離了老百姓的家庭裝修。
“隨著社會的發展，格萊美、桑巴蒂、柔然等一些企業從國外引進高端的壁紙產品，從材質、工藝、藝術性等方面找差距，壁紙開始慢慢被人們重新接受，它的普及率穩中有升，每年的銷售增加量大約在30%到50%�！备袢R美壁紙經理耿艷京說。葉友金也認為，目前壁紙在中國市場銷售回升很大的原因是因為有國外同步的產品，國外企業帶動了中國企業以及市場上的產品的差異化、高端化。在人們物質精神需求品質化個性化的今天，中國壁紙行業走上了一條良性創新的道路。
圣象瑞寶壁紙總監蔣鵬認為，中國壁紙行業近幾年擁有了天時、地利、人和的條件，發展很有潛力。
差距之惑
數據顯示，壁紙在國外尤其是歐美國家的市場占有率達到70%至80%，在日本和韓國甚至達到90%以上，而目前壁紙在中國市場上的占有率卻不足１％。中國市場怎么了？
壁紙在歐洲有兩百多年的歷史，而引進到國內充其量也就30年的時間。這就意味著無論是在生產壁紙的硬件設備上還是市場培育上，國內都無法和國外作比較。一線工人水平以及施工標準等因素，中國與國外相比較，都還存在很大差距。
除了硬件的差距外，專業技術人才的不足也是制約行業發展的一個瓶頸�！半m然引進了國外先進的生產線，把設備買了進來，但在使用過程中，任何一個細節都會造成產品合格率很低�！惫⑵G京說。
還有人認為，行業的不規范造成了消費者對壁紙本身的懷疑，很多消費者不是不愿意花錢，而是因為這個行業有很多不規范的小公司，讓消費者對壁紙價值產生了懷疑。
復興之路
盡管與國外有著一定的差距，但與會企業代表認為，中國壁紙在未來5年至10年，達到20%至30%的市場占有率應該是可以預期的。
互聯網在線調查顯示，47%的人愿意用壁紙來進行墻面裝修，這與去年同期調查的墻面材料使用情況相比，壁紙的選擇率上升了近12個百分點。因此，業內人士一致的觀點是：目前的壁紙行業屬于培育期的默契和拐點過后快速的發展時期，需要規范企業之間的競爭和引導消費者，來推進整個行業走向一個新的階段。
那么，壁紙行業如何崛起，它的復興之路離我們還有多遠？借鑒國外的先進經驗，有效地整合資源，打造品牌，把市場真正作強作大是必由之路。
圣象瑞寶壁紙總監蔣鵬把還有99%的市場比喻成需要開墾的新大陸�！懊鎸π麓箨懀覀兪紫纫紤]我們應該作什么，不應該作什么。作為負責任的企業，面對消費市場首先應該自律�！笔Y鵬說。他認為，擺在企業面前只有兩條路：一條路是需要把行業作大，要把一個小小的環境變成整個生態的環境，在這個生態環境里，它的多樣性、豐富性會支持企業走得更遠。第二條路是品牌要作強，只有品牌作強了，才能夠對消費者真正實現商家的承諾，體現商家的信譽保證。
